ফেসবুক হলো বিশ্বের সবচেয়ে বৃহৎ সোশ্যাল নেটওয়ার্ক। এখানে ২ বিলিয়ন এর বেশি ইউজার রয়েছে। মার্কেটিং এর জনপ্রিয় পদ্ধতি হলো, যেখানে মানুষের বেশি সমাগম সেখানেই চালানো হয় মার্কেটিং। সেদিক বিবেচনায় মার্কেটাররা এই প্লাটফর্মকে প্রোডাক্ট বা সার্ভিসের প্রমোশনের জন্য ব্যবহার করছে। কিন্তু সময়ের সাথে সাথে ফেসবুক অ্যালগরিদম এবং পলিসিতে এসেছে অনেক পরিবর্তন। তাই আগে যে পদ্ধতিতে এড দিলে রেজাল্ট আসতো এখন সেই পদ্ধতিতে রেজাল্ট বা সেলস আসছে না। এজন্য নতুনভাবে চিন্তা করতে শুরু করেছেন মার্কেটাররা। শুধুমাত্র বুস্ট নয়, এড থেকে সর্বোচ্চ ফল পাওয়ার জন্য প্রয়োজন চারটি বিষয় যথা :  ক. কি অফার করছি? খ. কাকে অফার করছি? গ. টার্গেটিং কতটুকু সঠিক হচ্ছে? ঘ. এডের রেজাল্ট ক্লোজ মনিটরিং হচ্ছে কি?